新手怎么写文案 新手怎么做文案

我回想起一开始我学习写文案的历程,觉得确实有必要告诉大家一些所谓的“捷径”。大概可以分为拆解→模仿→反思→创新

第一步拆解:现在上网,通过关键词如“养生文案”、“海报文案”搜索相关案例。百度找不到,就找搜狗,搜狗找不到就找头条,头条找不到就找微博。

经过你翻天覆地的搜查,许多案例涌现出来了,这个时候你要凭直觉筛选出你觉得优秀,而且适合自己模仿的案例,然后对它进行拆解。

比如这一句简短的广告语,没有人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已。”最简单的拆解法,就是提炼出“没有人能…,只不过是…”这个句型。

有人会问了,禾黎啊,我不是想学广告语的,我想学写文章。拆解文章结构其实也是一样的道理,第一段如何铺垫,第二段如何引入,第三段如何用论据支撑论点。

第二步模仿:根据你拆解提炼出来的句型和文章结构,开始写作。

就拿新媒体文案来说吧,建议先关注几个头部大号KOL,每天闲下来的时候别打游戏聊八卦,可以趁这时间看看人家的文章是怎么写出10W+的。

新手怎么写文案 新手怎么做文案

看完了,就开始模仿。想象一下“如果我是这家公司的员工,老板要求我写这样主题的内容,我应该怎么写。”

这个过程,千万不要一边看原文案,一边创作,否则你写出来的东西相似度超级高,就跟copy的一样。

当你看到oppo的广告语:“充电5分钟,通话两小时。”的时候,你就可以也帮新闻APP想一个,比如“每天10分钟,尽知天下事。”你还可以某咖啡产品想一个“3分钟咖啡,回血100%。”

当你看到瑞幸咖啡“这一杯,谁不爱。”你可以帮某品牌的休闲小白鞋写这样的广告语“有这双,就够了”

新手怎么写文案 新手怎么做文案

要记得,当你不熟悉一个行业的时候,模仿往往是最好最快的学习方式。不然怎么会有“一切创新从模仿开始”这样的观点呢。

第三步反思:反思什么呢?当然是反思为什么别人写出的文案能被打100分,而你的只能被打60分?有时候我们常常站在写作者的角度看自己的作品,总觉得“哎呀,我写出来的东西这么好,为什么别人觉得没意思,为什么甲方觉得表述不到位呀?”

训练自己站在读者角度挖掘痛点,思考人性,就能解开你许多写作过程的疑惑。

第三步创新:如果你想和“文案”这项工作更友好的相处,你还需要具备分分钟原创的能力。

别怕!这个分分钟原创不是让你真的一分钟原创出来,而是让你在不去看其他同类型优秀文案的前提下,你同样能写出很棒的文案,如果做不到很棒,至少你也要被打个60的及格分。

那应该怎么修炼分分钟原创的功力呢?多读好书,多看好文案,这两者能对你起到一个“熏陶”的作用。然后还要多从读者的角度去审视每一篇你所看到的文案。

新手怎么写文案 新手怎么做文案

比如你上下班在地铁里面,看到墙上有AD钙奶文案“味道是时光机,把长大的时光一口一口咽下”。你看着文案,心里想起学生时代经常喝的酸奶的味道,突然特别怀念,即便你只是怀念那段时光。

诶?你怀念了,你内心有所触动了,说明这文案奏效了。这时候你就要想,你是怎么通过文案,让产品与我产生联系的呢?

不一会你突然想到了,因为地铁里的人群大多是90后80后,这批人是最早喝AD钙奶的那一群人,而这一群人的世界现在有各种奶茶咖啡充斥着,如何让AD钙奶脱颖而出,那就一定要打一张其他竞争产品没有的牌!

对了!那就是回忆!好的文案,不是自嗨,不一定要多么高大上,但一定是懂人性的!

相信我,如果你能按照以上的路径去思考日常生活中你所看到的文案,你原创能力会飙升的特别快。

禾黎目前是一名自由撰稿人,自2019年1月正式开始踏上居家自由撰稿这条路,服务过的甲方有上市MCN机构、知名微商品牌、淘宝垂直品类销量前三的品牌、人人乐CMO等等,日常会在知乎上分享一些文案技巧和心得,如果你对这方面感兴趣,欢迎关注

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彩虹彩虹
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