北京婚庆市场在哪里 北京婚庆市场调查报告

内容摘要：此次调研的目的是为了了解北京地区婚庆服务业与“一站式”婚礼堂新业态在北京地区的发展现状，面临的问题，未来的发展趋势及其对我国婚礼服务行业的影响等。通过调研我们发现北京地区虽然成立了北京婚俗婚庆文化协会，但并没有发挥应有的作用，国家级的婚庆协会尚没有成立。导致北京地区出现婚庆服务缺乏监管、无章可循，纠纷难以解决；重资产的一站式婚礼总体面临投资高，回报率低、周期长；缺乏既懂酒店管理又懂婚庆服务复合型的婚庆服务专业人才，缺乏优秀销售人才等问题。为此我们提出三点建议：推进婚庆行业组织建设和规范化标准化建设；健全和完善自身的成长机制，不断拓展服务空间；高校要适应行业的需求，针对行业的变化，修改或增加相关专业课程。

关键词：婚庆服务业 婚礼堂 发展趋势 调研

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为完成学院暑期实践调研项目《我国婚庆服务业与“一站式”婚礼堂经营服务现状与发展趋势调研》，本调研小组的五位成员王晓玫、崔杰、王丽娟、王楠、赵莲于2017年8月15日-18日先后到北京金朋友婚礼咨询公司、婚派一站式婚礼会所和诺恒集团蓝调庄园三家婚庆服务机构对北京地区婚庆服务业与“一站式”婚礼堂经营服务现状与发展趋势进行了调研。此次调研的目的是为了了解婚庆服务业与“一站式”婚礼堂这种婚礼服务新业态在北京市的发展现状，面临的问题，未来的发展趋势及其对我国婚礼服务行业的影响等，旨在通过研究发现机遇、存在的问题并提出相应对策，以促进婚庆专业的课程设置体系、人才培养模式更加贴近婚庆行业需求，以便我们进行相应的教学改革。

此次调查对象是北京金朋友婚礼咨询公司、北京婚礼堂文化传播有限公司和诺恒集团蓝调庄园的负责人和工作人员。本次调查采取的是现场访谈及问卷调研方式。针对婚庆服务机构负责人采取访谈方式，针对婚庆公司（婚礼堂）工作人员采取的是当场发卷填写，当场收回问卷的方式。北京金朋友婚礼咨询公司、北京婚礼堂文化传播有限公司和诺恒集团蓝调庄园共发出调查问卷15份，全部收回，回收率100%，有效问卷15份，有效率100%。从这三家婚庆公司进行个案研究，具体掌握“一站式”婚礼堂在北京的经营服务现状与发展趋势，深入分析和探索北京婚庆行业在发展中遇到的问题和解决对策。

一、北京“一站式”婚礼堂总体发展状况

北京“一站式”婚礼堂分重资产和轻资产。所谓重资产的一站式婚礼堂是指婚礼堂的运营场所和设施设备全部由经营者投入，经营者运营，运营成本高。据我们在到喜啦网查询和与相关人士访谈，在北京重资产的“一站式”婚礼堂有花嫁丽舍、LAVIN玫瑰里团、蓝调国际婚礼中心等67家。同时，重资产的婚礼堂又可以分为一站式婚礼堂（会馆）和婚礼会所（会馆）两类。一站式婚礼堂（会馆）即不仅提供婚礼庆典服务和婚宴服务，还提供婚纱摄影、珠宝首饰、婚纱礼服等其他相关服务，一般来讲宴会厅有4个以上，数量比较多。而婚礼会馆（会所），一般来讲仅提供婚礼庆典服务和婚宴服务，一般来讲宴会厅只有3-1个左右。北京地区的婚礼堂情况，见下表。

北京市一站式婚礼堂（会所）统计表

注：在这里“一站式婚礼会所”是指不仅提供婚礼庆典服务和婚宴服务，还提供诸如婚纱摄影、婚纱礼服、首饰、服饰等服务项目的场所。“婚礼会所”仅提供婚礼庆典服务和婚宴服务的场所。

在北京重资产“一站式”婚礼堂一方面是异地成熟“一站式”婚礼堂的成功引进。如花嫁丽舍公司。花嫁丽舍源自上海，2017年3月和5月北京2家店复制落地，即北京温莎会所、北京香榭会所开启婚礼服务。其主要通过直营的婚礼会所，将婚礼策划设计、婚宴 料理、仪式堂证婚仪式、宴会仪式、场馆布置、婚礼服饰造型、摄影摄像等各项服务有机整合，为新人提供专业化、一站式的婚庆礼仪服务。花嫁丽舍北京“一站式”新店的正常运营，标志着花嫁丽舍异地“一站式”市场拓展、运营的初步成功。

另一方面是本土的婚庆服务机构向重资产“一站式”婚礼堂转型。如北京伊缘圆婚庆礼仪有限责任公司。北京伊缘圆高端婚礼策划公司由著名婚礼策划人梧桐先生创建于1998年，是全国较早组建的专业婚礼公司之一，目前重资产的北京唐人汇伊缘圆婚礼主题酒店已在北京成立，是本土的婚庆服务机构的向重资产婚礼堂转型的典范。

还有就是婚纱影楼及酒店会所向“一站式”婚礼堂的华丽转身。如调研的诺恒集团。诺恒集团的第一代产品是婚纱摄影影视基地。诺恒对于其每年近100万对新人的庞大客流量，仅仅局限于婚纱拍摄，不足以满足并充分利用基地内部的资源，后期经过诺恒股东大会的意见，诺恒决定斥资千万在蓝调庄园建立婚礼堂，项目于2014年10月正式运营。一站式婚礼堂 摄影基地的双轨制运营，不仅降低了成本，还使得资源利用率更加饱和，并将这种模式在全国迅速复制，成功转型到一站式婚礼中心。乃至以后爱情主题公园、婚嫁商城、线上线下的婚嫁O2O。

在北京除重资产的独立“一站式”婚礼堂外，还有很多北京婚庆机构纷纷拓宽视角寻求与酒店合作的婚礼堂模式，这是一种轻资产的婚礼堂模式。他是在不改变酒店的主营业务的情况下，在酒店增加婚礼庆典服务和婚宴服务，酒店里的宴会厅由婚庆公司承包装修并运营。比如，此次我们调研的北京金朋友婚礼顾问公司和婚派国际婚礼中心。

二、北京三家婚庆公司（婚礼堂）调研基本情况

（一）北京金朋友婚礼顾问公司

北京金朋友婚礼是金朋友婚礼顾问公司北京分支，总部由中国著名婚礼人贾金奎先生于2001年在天津创办。“金朋友婚礼”2003年成功策划并举办了奥运冠军李小双的婚礼，而后又接连承办文体界多位明星的婚礼，2001-2012，12年间，金朋友婚礼的足迹遍布天津、北京、沈阳、大连、哈尔滨、内蒙古、青岛、山东东营、山西太原、重庆、成都、乐山、眉山、峨眉山、苏州、福州、广州、深圳、三亚乃至新加坡。北京金朋友婚礼是在2012年由贾金奎弟子加盟创办。北京金朋友婚礼顾问公司严格意义属于婚庆机构与酒店合作式轻资产的“一站式”婚礼堂，包括“凤凰苏源酒店、维也纳婚礼堂、广运国际饭店、广州大厦、外国专家大厦、希尔顿逸林等七家“一站式”婚礼酒店。而且在凤凰苏源酒店、维也纳婚礼堂、广运国际饭店这三家北京金朋友已经参与其酒店的整体运营。

（二）北京婚礼堂文化传播有限公司

北京婚礼堂文化传播有限公司又称为婚派国际婚礼中心是2014年12月12日在北京成立，凭借8年前身”花海阁“婚庆行业的积累与沉淀、酒店婚宴业务托管运营的轻模式，2015年2月，婚派获得天使轮融资2000万；2016年1月，获得A 轮4700万融资；成为国内低频O2O的经典代表。

目前婚派国际婚礼中心在北京拥有包括朝阳门私属婚礼空间、公园158.浪漫婚礼堂、国宾顶级私属婚礼殿堂、格兰云天时尚婚礼空间、世纪金源私属婚礼殿堂、亮马河国际婚礼中心、繁星婚礼梦工厂、世纪华天私属婚礼中心、湖北大厦国际婚礼中心、北京德云红事会馆、新神力创意婚礼空间等60余家酒店婚礼堂，100多个优质宴会厅。

婚派市场优势是主营业务为新人提供一站式筹婚管家服务，彻底颠覆传统婚礼筹备流程，使得新人省去与酒店、婚庆、婚纱、礼服、蜜月旅行、婚纱摄影、 珠宝、妈妈装、喜酒喜糖等多个供应商对接的繁琐流程，提升了新人筹婚效率、 降低了新人筹婚成本。

（三）诺恒集团

诺恒集团成立于2010年9月9日，作为一家专注婚嫁产业的成长型公司，得益于近几年产业趋势的快速发展，团队由原来不足10人的作坊式小店成长为近500人的集团性公司。

诺恒集团以第一代产品婚纱摄影影视基地起家，在遵循发展趋势的前提下结合韩国、日本、台湾、欧美等地区的流行婚嫁元素，开拓创新，摸索出一条符合本土化运营的新模式，成功转型到一站式婚礼中心。现在北京、上海、济南、青岛、郑州、成都、武汉、大连、沈阳、重庆、西安、杭州、南昌、长沙、韩国首尔、济州岛等城市进行战略布局，目标是2017年完成全球的连锁布局，随着社会的发展及市场的需要先后衍生出爱情主题公园、婚嫁商城、线上线下的婚嫁O2O等五代产品，打造了中国婚嫁产业的新常态。

三、针对婚庆公司（婚礼堂）负责人访谈情况小结

（一）关于三家婚庆公司的成立时间、投资规模、营业额、营利情况，见下表：

（二）从当地新人对婚庆公司提供的服务模式接受程度来看，见下图：

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